ANEOR · 2026
Compromisso Infra Rodovias
cases.contexto
Ação de advocacy voltadas ao fortalecimento do Programa Nacional de Ampliação e Modernização da Malha Rodoviária Federal. https://compromissoinfrarodovias.com.br/
Transformando estratégia em mobilização
Em parceria com a Frente Consultoria e a especialista em advocacy Andréa Gozetto, a Bioma participou de duas grandes iniciativas de comunicação voltadas ao fortalecimento do Programa Nacional de Ampliação e Modernização da Malha Rodoviária Federal. Nos dois projetos, a estratégia de advocacy foi desenvolvida pela Frente Consultoria, cabendo à Bioma participar da construção dessa estratégia e transformá-la em uma plataforma integrada de comunicação, capaz de mobilizar diferentes públicos, fortalecer o posicionamento institucional da ANEOR e ampliar o alcance das propostas defendidas pela entidade. Mais do que divulgar informações, o desafio era traduzir uma agenda técnica complexa em uma narrativa clara, consistente e capaz de gerar diálogo, engajamento e apoio institucional.
Construindo uma rede de apoio
Iniciada em janeiro de 2025, a primeira etapa teve como objetivo criar um ambiente institucional favorável ao Programa Nacional por meio da identificação de stakeholders, formadores de opinião e organizações estratégicas para o setor. Ao longo de todo o ano, a Bioma desenvolveu a comunicação que deu suporte a essa estratégia, produzindo apresentações institucionais, materiais técnicos, conteúdos editoriais, identidade visual e peças de apoio para reuniões, debates e encontros promovidos pela ANEOR. A comunicação acompanhou uma intensa agenda de articulação institucional que aproximou a entidade de organizações como CNI, CNT, CBIC, SINICON, AMPA, ABIOVE, ANETRAMS, SICEPOTs regionais, Sinduscons e diversas outras entidades representativas da infraestrutura, da indústria, do agronegócio, do transporte e da construção civil. O resultado foi a formação de uma ampla rede de diálogo e cooperação em torno da necessidade de modernização da infraestrutura rodoviária brasileira.
Da articulação à mobilização
Iniciada em abril de 2026, a segunda etapa ampliou significativamente o alcance da estratégia. Com a criação da plataforma Compromisso Infra Rodovias e da Carta Compromisso da Infraestrutura, o objetivo passou a ser mobilizar entidades, lideranças, gestores públicos, candidatos e a opinião pública em torno da aprovação do Programa Nacional. A Bioma foi responsável pela concepção e produção de toda a comunicação da iniciativa, desenvolvendo sua identidade visual, plataforma digital, apresentações, vídeos, materiais institucionais, conteúdos para redes sociais e peças de comunicação destinadas a diferentes públicos. Mais do que divulgar uma proposta, a campanha buscou construir um movimento nacional de apoio ao Programa Nacional, estimulando o debate público e fortalecendo o engajamento das instituições parceiras em torno de uma agenda estratégica para o desenvolvimento do país.
Comunicação como ferramenta de influência
Os dois projetos demonstram como uma estratégia de advocacy ganha força quando é acompanhada por uma comunicação planejada, consistente e integrada. Ao conectar planejamento, narrativa, design, audiovisual, produção editorial e relacionamento institucional, a Bioma ajudou a transformar estratégias de articulação em iniciativas capazes de informar, mobilizar e fortalecer o diálogo entre governo, entidades representativas, setor produtivo e sociedade. Mais do que comunicar propostas, os projetos contribuíram para construir entendimento, ampliar convergências e dar visibilidade a uma agenda considerada estratégica para o futuro da infraestrutura brasileira.
Ficha Técnica
Cliente: ANEOR — Associação Nacional das Empresas de Obras Rodoviárias Estratégia de Advocacy: Frente Consultoria e Andréa Gozetto Estratégia de Comunicação: Ana Paula Rangel Produção de vídeo e Tecnologia: Tony Rangel Aprovação: Danniel Zveiter Ano: 2025–2026
