ANEOR - Reformulação da Comunicação Institucional

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Desde dezembro de 2024, a Bioma conduz a estratégia de comunicação institucional da ANEOR, desenvolvendo um modelo integrado que reposicionou a entidade como uma das principais referências técnicas da infraestrutura rodoviária brasileira.

Rebranding

O trabalho começou pelo rebranding da marca e pela reestruturação da identidade institucional, mas rapidamente evoluiu para uma estratégia permanente de construção de autoridade, relacionamento e presença pública. Mais do que produzir conteúdo, a Bioma passou a estruturar toda a comunicação da entidade como um sistema integrado, conectando planejamento, narrativa, produção audiovisual, relacionamento institucional e presença digital em uma operação contínua.

Uma comunicação para cada público

A estratégia passou a considerar os diferentes públicos com os quais a ANEOR se relaciona diariamente, desenvolvendo linguagem, formatos e canais específicos para cada contexto. O novo portal tornou-se a principal plataforma para conteúdos técnicos, posicionamentos institucionais e informações estratégicas do setor. O LinkedIn passou a concentrar análises aprofundadas, artigos e discussões voltadas a gestores, especialistas e formuladores de políticas públicas. No Instagram, a comunicação assumiu uma linguagem mais visual e didática, aproximando temas complexos do cotidiano dos profissionais da infraestrutura. Já o Boletim Conecta e os canais de WhatsApp fortaleceram a comunicação direta com os associados, levando informações relevantes, oportunidades e acompanhamento permanente das principais pautas da entidade. Essa arquitetura editorial permitiu que todos os canais trabalhassem de forma complementar, ampliando o alcance da comunicação sem perder consistência institucional.

Construindo autoridade

A comunicação passou a apoiar diretamente a atuação da Diretoria e das relações institucionais da ANEOR, fortalecendo sua presença junto ao Ministério dos Transportes, ao DNIT e às principais entidades ligadas à infraestrutura nacional. Além da produção contínua de conteúdo, a Bioma desenvolve apresentações institucionais, materiais técnicos, discursos, vídeos, publicações e peças de apoio para reuniões, audiências, congressos e encontros estratégicos, contribuindo para qualificar a participação da entidade nos principais fóruns de discussão do setor. Também foram produzidos projetos audiovisuais que reforçam o posicionamento institucional da ANEOR, entre eles o vídeo institucional da entidade, concebido para aproximar a sociedade do impacto da infraestrutura rodoviária na vida das pessoas, e o vídeo de apresentação do Programa Nacional de Ampliação e Modernização da Malha Rodoviária Federal, desenvolvido para apoiar a divulgação de uma das principais propostas defendidas pela associação.

Comunicação que aproxima

A estratégia também fortaleceu a atuação regional da entidade por meio da realização de debates, workshops, cursos, feiras e encontros técnicos promovidos em diferentes estados brasileiros. Essas iniciativas aproximam a ANEOR de seus associados, ampliam o diálogo com empresas regionais e criam espaços permanentes de troca entre governo, iniciativa privada e especialistas. Diversos desses encontros contam com a participação de autoridades do setor, entre elas Fábio Nunes, Diretor de Infraestrutura Rodoviária do DNIT, fortalecendo o debate técnico sobre contratação, execução de obras, inovação e modernização da infraestrutura rodoviária brasileira. Ao mesmo tempo, a comunicação passou a dar visibilidade às ações desenvolvidas pela Diretoria junto ao Governo Federal e aos parceiros institucionais, evidenciando a participação ativa da ANEOR em agendas estratégicas para o país. Entre essas iniciativas destacam-se a atuação nos debates sobre integridade e governança, em parceria com o DNIT e o Fórum de Integridade, bem como a participação nas discussões sobre inovação, modernização e planejamento da infraestrutura nacional promovidas pelo Fórum da Infraestrutura do SINICON e por outras instituições do setor.

Da comunicação ao posicionamento institucional

Ao longo do projeto, a comunicação deixou de atuar apenas como ferramenta de divulgação para tornar-se um instrumento permanente de articulação institucional. Esse processo culminou na criação da plataforma Compromisso Infra Rodovias e no apoio à construção e divulgação do Programa Nacional de Ampliação e Modernização da Malha Rodoviária Federal, iniciativas que consolidaram a capacidade da ANEOR de mobilizar associados, entidades, especialistas e gestores públicos em torno de uma agenda comum para a infraestrutura brasileira. Mais do que ampliar a visibilidade da entidade, o projeto demonstrou como uma estratégia consistente de narrativa, credibilidade e tecnologia pode transformar comunicação em influência institucional, fortalecendo a capacidade de articulação da ANEOR e consolidando sua posição como uma das principais vozes técnicas do setor.

Principais entregas

• Rebranding e reposicionamento institucional • Estratégia integrada de comunicação • Desenvolvimento do novo portal institucional • Arquitetura editorial multicanal • Gestão de conteúdo para site, LinkedIn, Instagram, WhatsApp e Boletim Conecta • Produção contínua de conteúdo audiovisual • Vídeos institucionais e de posicionamento estratégico • Podcasts, entrevistas e séries especiais • Publicações técnicas e conteúdos para lideranças • Materiais institucionais para eventos e apresentações • Comunicação para workshops, cursos, feiras e exposições • Debates regionais com associados • Apoio à atuação institucional junto ao Ministério dos Transportes, DNIT e parceiros do setor • Plataforma Compromisso Infra Rodovias • Programa Nacional de Ampliação e Modernização da Malha Rodoviária Federal • Comunicação institucional e relacionamento com associados

CLIENTE: ANEOR — Associação Nacional das Empresas de Obras Rodoviárias ESTRATÉGIA, DIREÇÃO CRIATIVA E PRODUÇÃO: Bioma COORDENAÇÃO ESTRATÉGICA: Ana Paula Rangel APROVAÇÃO: Danniel Zveiter ANO: 2024–2026